السر وراء أسماء منتجات متجر أيكيا السويدية الفريدة ، والنظام المتبع في تسمية الأثاث هو ترك انطباع رائع وماتع أثناء تجربة التسوق .
يعتبر البعض قراءة أسماء منتجات أيكيا الغامضة جزء ممتع عند دخول متاهة الأثاث الأنيق المقدم من شركة أيكيا (Ikea) السويدية .
قد يظن الزبون أن تسمية منتجات الشركة جاء بشكل عشوائي أو للتسلية ، لكن الحقيقة أن هناك نظام محدد للغاية في عملية التسمية .
تمتلك أيكيا أكثر من 12 ألف منتج مختلف ، ولكل واحد اسم مميز فريد يميزه عن غيره، قد يبدو غريباً لك في البداية وغامضاً .
أصبح من الممتع محاولة قراءة أسماء المنتجات ، وبث روحاً أوروبية في المتاجر ، وهذا ما أعجبك وجذب السوق العالمي .
لذلك تبدو أسماء المنتجات مألوفة جداً في تلك الدول ، على عكس ما تبدو يأنها غريبة في باقي دول العالم للوهلة الأولى .
تتبع أيكيا إلحاق أسماء منتجاتها بأسماء البلدات والقرى الاسكندنافية بل حتى أسماء البشر، إضافة إلى استخدام بعض الكلمات السويدية .
نذكر لكم على سبيل المثال بعض التسميات :
وأضاف أن للشركة فريق ماهر ، مختص في اختيار أسماء فريدة من قاعدة بيانات الكلمات السويدية لتسمية منتجات الشركة .
وفي خلال مرحلة اختيار أسماء المنتجات يتجنب الفريق الكلمات التي قد تحمل معنى مسيء في اللغات الأخرى .
وأكد "كارلسون" أن لجنة التسمية تلتزم مخططاً مسبقاً واضح المعالم على الرغم من حصولهم على أسماء إبداعية أحياناً .
لكن بالطبع هناك بعض الاستثناءات ، فالهدف الأساسي هو أن يكون الاسم نابضاً بالحياة يدل على الوظيفة الأساسية للمنتج .
فمثلاً يمكن أن تجد في ركن المطبخ، مطحنة بهارات تسمى "Krossa" وتعني - في اللفة السويدية - السحق أو الطحن .
اقرأ أيضاً :
السبب الأساسي في تسمية بعض المنتجات أسماءً غريبة ، كان بسبب مؤسس شركة ايكيا الراحل، "إنغفار كامبراد (Ingvar Kamprad)" .
فهو وضع قواعد تسمية للمنتجات بنفسه، وأن تلك الأسماء الغريبة كان بناء على طلبه بسبب إصابته بعسر القراءة "Dyslexia" .
مرض عسر القراءة المعروف باسم "ديسيلكيا" هو اضطراب في التعلم ينتج عنه صعوبة في تذكر ترتيب الأرقام والحروف .
ولتبسيط هذا الأمر ، تم إعطاء كل منتج رقماً وحروفاً عشوائية عن طريق تحديد أسماء حقيقية ، مما يسهل تذكرها .
إلى جانب أنه يقلل ارتكاب الأخطاء وقت كتابة المعلومات على النماذج .
أما إن كنت تفكر في سبب تسمية "أيكيا - IKEA" فهي اختصار لمزرعة عائلته في القرية التي نشأ فيها مؤسس الشركة .
الحروف الثلاثة الأولى للمزرعة "Ingvar" و "Kamprad" و "Elmtaryd" و Agunnaryd (القرية الواقعة في Småland السويدية) .
تملك الشركة 389 متجراً في جميع أنحاء العالم، وتستخدم نفس اسم المنتج في كل الأسواق لتجنب الخطأ أو اللغط .
في حال أردت معرفة ما تعنيه الكلمات السويدية، الخاصة بأسماء منتجات أيكيا، فقد عمل أحدهم على إنشاء معجم إلكتروني .
على الرغم من أنه غير كامل بعد لكنه يترجم الكلمات السويدية إلى الإنجليزية، واطلق عليه اسم Dictionary of IKEA product names.
يعتبر البعض قراءة أسماء منتجات أيكيا الغامضة جزء ممتع عند دخول متاهة الأثاث الأنيق المقدم من شركة أيكيا (Ikea) السويدية .
قد يظن الزبون أن تسمية منتجات الشركة جاء بشكل عشوائي أو للتسلية ، لكن الحقيقة أن هناك نظام محدد للغاية في عملية التسمية .
تمتلك أيكيا أكثر من 12 ألف منتج مختلف ، ولكل واحد اسم مميز فريد يميزه عن غيره، قد يبدو غريباً لك في البداية وغامضاً .
السر وراء أسماء منتجات متجر أيكيا
لكل اسم دلالة معينة ، قد يكون مضحك أو طفولي، لكن عندما تحولت الشركة إلى سلسلة متاجر عالمية قرروا استخدام نفس الأسماء السويدية .أصبح من الممتع محاولة قراءة أسماء المنتجات ، وبث روحاً أوروبية في المتاجر ، وهذا ما أعجبك وجذب السوق العالمي .
كيف يعمل نظام تسمية منتجات أيكيا؟
تقدم أسماء منتجات الشركة الـ 12 ألف نظرة خاطفة على "الثقافة الاسكندنافية" عن طريق منطق داخلي صارم للنظام .لذلك تبدو أسماء المنتجات مألوفة جداً في تلك الدول ، على عكس ما تبدو يأنها غريبة في باقي دول العالم للوهلة الأولى .
تتبع أيكيا إلحاق أسماء منتجاتها بأسماء البلدات والقرى الاسكندنافية بل حتى أسماء البشر، إضافة إلى استخدام بعض الكلمات السويدية .
نذكر لكم على سبيل المثال بعض التسميات :
- سميت المكتبات وأرففها باسم مهن احترافية كـ "Expedit" وهو حارس المتجر ، أو أسماء أولاد كـ "Billy" وهي خزانة كتب الأعلى مبيعاً .
- ويعود تسمية هذا الاسم إلى اسم الموظف في أيكيا "Billy Likjedhal" .
- أما أسماء الجزر الاسكندنافية فأطلقت على قطع الأثاث الخارجي مثل "Äpplarö" وهي جزيرة في أرخبيل ستوكهولم.
- أما السجاد فالتزمت أيكيا بأسماء المدن والبلدات في الدنمارك أو السويد في تسميته .
- مثل منتجات "Ådum" و "Stockholm وSilkeborg" . وسميت سجادة "Kattrup" على اسم بلدة دنماركية صغيرة .
- أما الأقمشة والستائر والمفروشات كانت من نصيب أسماء نسائية .
- سميت الملاءات، وما يخص السرائر بأسماء الزهور والنباتات ، مثل "Häxört" عشبة في عائلة زهرة الربيع .
وأضاف أن للشركة فريق ماهر ، مختص في اختيار أسماء فريدة من قاعدة بيانات الكلمات السويدية لتسمية منتجات الشركة .
وفي خلال مرحلة اختيار أسماء المنتجات يتجنب الفريق الكلمات التي قد تحمل معنى مسيء في اللغات الأخرى .
وأكد "كارلسون" أن لجنة التسمية تلتزم مخططاً مسبقاً واضح المعالم على الرغم من حصولهم على أسماء إبداعية أحياناً .
لكن بالطبع هناك بعض الاستثناءات ، فالهدف الأساسي هو أن يكون الاسم نابضاً بالحياة يدل على الوظيفة الأساسية للمنتج .
فمثلاً يمكن أن تجد في ركن المطبخ، مطحنة بهارات تسمى "Krossa" وتعني - في اللفة السويدية - السحق أو الطحن .
اقرأ أيضاً :
ما السر الذي يقف وراء تسمية منتجات أيكيا؟
إذاً بعد أن تأكدت أن تسمية منتجات أيكيا يتم بناء على قواعد ونظام محدد وغير عشوائي، لصبغ الأثاث بالصبغة السويدية ، هناك أسباب أخرى.السبب الأساسي في تسمية بعض المنتجات أسماءً غريبة ، كان بسبب مؤسس شركة ايكيا الراحل، "إنغفار كامبراد (Ingvar Kamprad)" .
فهو وضع قواعد تسمية للمنتجات بنفسه، وأن تلك الأسماء الغريبة كان بناء على طلبه بسبب إصابته بعسر القراءة "Dyslexia" .
مرض عسر القراءة المعروف باسم "ديسيلكيا" هو اضطراب في التعلم ينتج عنه صعوبة في تذكر ترتيب الأرقام والحروف .
ولتبسيط هذا الأمر ، تم إعطاء كل منتج رقماً وحروفاً عشوائية عن طريق تحديد أسماء حقيقية ، مما يسهل تذكرها .
إلى جانب أنه يقلل ارتكاب الأخطاء وقت كتابة المعلومات على النماذج .
أما إن كنت تفكر في سبب تسمية "أيكيا - IKEA" فهي اختصار لمزرعة عائلته في القرية التي نشأ فيها مؤسس الشركة .
الحروف الثلاثة الأولى للمزرعة "Ingvar" و "Kamprad" و "Elmtaryd" و Agunnaryd (القرية الواقعة في Småland السويدية) .
تملك الشركة 389 متجراً في جميع أنحاء العالم، وتستخدم نفس اسم المنتج في كل الأسواق لتجنب الخطأ أو اللغط .
في حال أردت معرفة ما تعنيه الكلمات السويدية، الخاصة بأسماء منتجات أيكيا، فقد عمل أحدهم على إنشاء معجم إلكتروني .
على الرغم من أنه غير كامل بعد لكنه يترجم الكلمات السويدية إلى الإنجليزية، واطلق عليه اسم Dictionary of IKEA product names.
ما رأيك بالموضوع !
0 تعليق:
تذكر قوله تعالى: "مَا يَلْفِظُ مِنْ قَوْلٍ إِلَّا لَدَيْهِ رَقِيبٌ عَتِيدٌ"